关爱成长，非成勿饮。保护未成年人远离酒精危害需要全社会行动起来，从生产、流通、消费等环节密切衔接，为未成年人构建科学、安全、健康、文明的酒类消费环境。 12月26日起，由中国酒业协会主办，酒与社会责任促进工作委员会承办，安徽古井贡酒股份有限公司协办，为期8天的“2022全国理性饮酒宣传周”在全国拉开帷幕。 宣传周启动仪式上，由中国酒业协会提出，中国酒业协会市场专业委员会、国际洋酒生产商协会负责起草，北京京东世纪贸易有限公司、歌德盈香股份有限公司、酒仙网络科技股份有限公司、壹玖壹玖酒类平台科技股份有限公司、宝酝科技有限公司共同参与的团体标准《酒类电子商务平台销售及配送规范》正式发布。
在综合电商平台与垂直电商平台迅猛发展的今天，酒类电商零售规模呈量级增长。从全球市场2020年的数据分析，在酒类销售量受疫情冲击整体下降6%的大背景下，酒类销售电商平台异军突起，在2020年增长了33%。然而，线上酒类销售使得监督合规购酒的手段捉襟见肘，酒类销售电商平台正面临着越来越大的政策监管风险，以团体标准的形式制定一个符合中华人民共和国法规和借鉴国际最佳实践的规范化线上酒类销售和配送的框架，不仅有助于积极主动地提升行业在倡导理性饮酒方面的协作能力，强化行业自律能力，也将保护酒类行业以实现长期且稳定的发展。
《酒类电子商务平台销售及配送规范》从企业社会责任的共性要求及酒类行业的特性要求等方面，提出了对电子商务平台、服务商、酒类零售商等利益相关方进行酒类在线销售与配送环节的合规性、未成年人保护、理性饮酒、教育与培训等方面开展社会责任工作的指导意见。如：鼓励零售商加强或落实对未成年人的保护措施——在所有销售酒类产品的账号和网页显示关于理性饮酒的警示信息，鼓励零售商采用适当的线上技术手段，采用线上验证顾客年龄是否达到或超过了中国法规规定的18岁这一最低法定饮酒年龄；如果酒类商品的配送地点是学校、托儿所、以及其他类似的机构或者单位，鼓励配送服务商应在配送前致电购买人，以排除未成年人购买酒类的可能性；在消费者进入平台开始，每一个展示界面都应有相应的“请勿酒后驾车”提示，提升消费者酒后不开车的安全意识。 该团体标准的另一重要内容是引入理性饮酒知识的分享，以推动零售电商负责任地进行酒类商品线上销售这一总体目标得以实现。该团体标准还适用于希望采标的国际洋酒生产商协会及其成员公司、电子商务平台公司、线上酒类零售商、相关配送服务商、和行业内关键的利益相关方。任何以企业间电子商务（B2B）交易为目的而进行的线上酒类采购不属于本准则的适用范围。标准将于2023年3月1日正式实施。届时，标准具体内容可以在中国酒业协会官方网站和全国标准信息平台查询。
